市值缩水超80% 最有文化的直播间变味了？东方甄选做得乱七八糟

来源：海闻社财经

海闻社讯 “东方甄选现在做得乱七八糟，我没有任何向你提建议的本领。”6月3日下午，俞敏洪在物美创始人张文中直播间的一番话冲上了热搜榜，同日，东方甄选港股股价下跌接近10%。

东方甄选的由盛转衰是从“去董化”开始的，2023年12月底，董宇辉创立新账号“与辉同行”，从东方甄选分拆。

当时有人说，董宇辉和他的“丈母娘粉”是东方甄选最大的“毒瘤”，只有离开了董宇辉，东方甄选的未来才会更加光明。但资本市场给出的答案是，分家后东方甄选的股价就一路下跌，截至今日，已经跌去约45%，接近腰斩。

值得注意的是，截止日前，董宇辉个人抖音账号的粉丝量已经超过2500万。分家后的主打文旅的“与辉同行”抖音账号粉丝量也一路涨到1920万。虽然还没超过东方甄选的3033万粉丝量，但直播间日活已经长期高于东方甄选。

点进东方甄选美丽生活直播间，主播正在进行“618大促”的相关直播。但入耳的不再是双语带货，教单词卖商品；也不再是商品背后的故事被娓娓道来；而是“您都来了，买一单再走吧”，是“321，上链接”。那个最有文化的直播间仿佛归于市侩，和一般的带货直播间再没有区别。有消费者称“东方甄选更专业了，也更普通了，再也没有惊喜了。”“董宇辉是把东方甄选的魂都带走了嘛？”

对此，东方甄选回应称，这种风格变化只是一种暂时的尝试，后续风格并没有确定，消费者的意见会反馈给公司，相关部门会做出整改。

但显然，需要尝试改变说明东方甄选正面临着经营压力，今年以来，东方甄选抖音账号已经持续掉粉超过110万，连续四个月场均销售额不足1000万元。虽然依然是抖音自营品类顶流的直播间之一，但相比与辉同行4月5.8亿元销售额的亮眼业绩，东方甄选4月的1.9亿元销售额就显得相形见绌了。

在和张文中对谈的过程中，俞敏洪还表明，在过去的一年里，自己在网络上受到的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来还多，以后想远离生意场，更多地去游山玩水。

值得一提的是，俞敏洪去年的心态可不是这样。他表示自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，虽然什么都不懂，但摸索中还是看到了希望。

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪当时语气轻松，不乏一种走出一条新路的自得。

俞敏洪在尝尽了直播行业鼎盛期的甜头后，终于还是又一次尝到了红利消失的苦。

截至今日收盘，东方甄选股价收跌2.73%，报14.96港元/股，总市值154.28亿港元，已经连续五个交易日下跌。距离去年年初75.55港元/股的高点已经下跌超过80%。

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