优酷拿下世界杯直播权，说不分销央视还是变卦了-2024欧洲杯盛宴

　　原标题：优酷拿下世界杯直播权，说不分销央视还是变卦了

　　【文军营销资讯】5月29日，阿里巴巴集团官方宣布，旗下视频网站优酷已经与央视签约，成功获得了2018年俄罗斯世界杯赛事的网络直播权。（结尾有彩蛋哦~）

　　优酷所属的阿里巴巴集团官方微博宣布：优酷正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

　　这也是继此前获得里约奥运会和平昌冬奥会的点播权后，优酷又一次在大型洲际赛事斩获权益。在优酷体育的运营权由阿里体育交换给总集团后，这一次先于腾讯、PPTV和爱奇艺购下世界杯版权，已经体现了他们策略方面的变化。

　　此前，央视曾释放出的信号是不会分销世界杯新媒体版权。在过往两届世界杯期间，央视提供给非CNTV平台的权益也仅仅是点播权而已。

　　而5月22日晚，咪咕官方微博宣布：中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，开启了今年世界杯央视的分销潮。

　　29日优酷又拿下世界杯直播权，对于掌控世界杯版权长达40年的中央电视台而言，此番能与咪咕和优酷共享新媒体版权，已经是突破性的举措。

　　1、世界杯版权之路

　　1978年起，央视是球迷观看世界杯的重要途径。

　　2010年南非世界杯，花费1亿美元打包两届世界杯的中央电视台就动用了FIFA赋予的分销权，与腾讯、优酷、土豆和酷6签订了网络点播权。彼时，央视网董事长汪文斌表示：“CNTV预计通过南非世界杯收入1亿元，其中出售新媒体点播版权约占60%到70%。”

　　2014年世界杯，央视在广告招商时意外发现，“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”，于是，2014年世界杯央视没有再分销转播权，只象征性的分销了集锦点播权，包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网公司，都先后参与其中。每份点播权的售价在1500万人民币左右，彼时，在巴西世界杯揭幕战中，央视的电视观众规模近4600万人。通过CNTV观看揭幕战网络视频直播的用户规模为500万人，最高同时在线人数超过190万人。

　　2015年亚洲杯，各路新媒体拿到分销的版权之后大显神通，形成了百家齐放的局面。尽管如此，亚洲杯单日最高直播关注度依旧达到了达到了3.3997%。

　　2016年欧洲杯，没有进行版权分销，甚至连集锦的权限都没有放出，还发布了一份公告声明，打击任何形式的盗播侵权行为。欧洲杯单日最高直播关注度达4.7657%。

　　央视公告声明

　　同年，央视对里约奥运会的分销声明直到开赛前两周多的时间才展开。即便开售如此之晚，还只是非独家权益、延播半小时的央视信号，仍然有新媒体公司重金入局，可见4年一度的体育头部资源——世界杯版权之珍贵。

　　2018年世界杯，央视首开分销直播权给新媒体平台先河，中国移动咪咕视频与优酷加入了俄罗斯世界杯的版权矩阵。

　　2、优酷在体育内容上加深布局

　　在衡量购买世界杯版权是否值得的问题上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示：“体育内容的投入不能只是看播放内容。对于优酷来讲，对于播放内容已经了解得比较深刻。我们会做纵深的产业布局，希望能够更加深度地去思考体育产业，这是我们购买世界杯（直播权）的最重要的目的。”

　　杨伟东把此次购买世界杯直播权视为一个向前冲锋的“信号”，而优酷也将更为积极地介入体育内容市场的竞争。

　　在文娱领域中，体育内容具有风险却也是大众用户的内容刚需，优酷一直在思考合适的机会做体育内容。传统意义上，央视一直掌握着世界杯、奥运会和亚运会三大版权的独家阵地，让在线视频在这方面的参与程度一直较为外围。

　　在获得了本届世界杯可以播出权合作的信号后，多家视频平台展开了激烈竞争。谈判经历了三天时间，优酷不断地开会商讨竞争策略和自己的打法。最终，尽管优酷不是出价最高的，却经历了一次逆转的过程，获得了直播权。

　　优酷此前并非处于体育内容竞争的核心圈层，而是更希望通过此次对世界杯的直播，一方面能够给到优酷原有热爱体育内容的用户消费内容的机会，另一方面能够吸引并不是优酷的用户因此迁徙而来。

　　对于优酷而言，这是一种迟早需要拥有的能力，而此次世界杯像是一场在实战倒逼。不能一蹴而就，至少是一个加速器。优酷无疑将加速阿里巴巴集团在这一道路上探索出更多创新模式，也将为国内体育用户提供更多观赏世界杯的全新互动方式。